Startupurile dezvoltă soluții creative și inovatoare pornind de la probleme importante din societate, care ne privesc pe toți: educație, sănătate, climă etc. În procesul de dezvoltare a acestor soluții, creativitatea e un element cheie care ajută fondatorii să-și definească avantajul competitiv, să găsească modalități noi și neconvenționale de a aborda problemele și să depășească obstacolele care apar inevitabil.